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“空巢青年”才有钱有闲逛商??!这些业态和场景他们最爱!
发布时间:2024-04-01 11:21:51  来源:社区商业地产 以下文章来源于和桥机构 ,作者刘浩楠  阅读量:240


2001年,《经济学人》首次提出了“单身女子经济”概念,作为一个舶来品,如今的“单身经济”群体早已脱离了单纯女性概念。 相较于传统观念中长相、经济双重困难的“被动单身者”,现在的单身族群主要是为了享受生活而主动选择单身。据悉,21世纪初,北京、上海的单身男女就已冲破100万,2018年中国有超过7700万成年人是独居状态。根据国家统计局发布的数据显示,2022年年底我国单身人口数量已经达到2.4亿,占总人口的17.14%,创下历史新高。




时代现象产生商业需求,商业需求带动市场氛围。单身主体数量增加,单身经济应运而生。单身人群的独立性和自主性,让其可以更加自由地支配个人时间和金钱。此经济的不断发展,使新的业态开始兴起,相关品类表现强劲,到了2024年,单身经济已然成为商业市场发展的刚需。


01

单身主义的仪式感


从这两年爆火的围炉煮茶、露营等业态中就能看出,具有创意性和社交性的业态,更容易受到关注。如今的单身人士并未因为孤身一人而降低对仪式感的需要,反而更加重视这种感觉。



“社交第三空间”的商业场景

越来越多的商业品牌开始结合自身特色及消费趋势变化,创造多元化的“第三空间”,以此增加消费流量、客户黏性并延长消费时间。新式茶馆已成为年轻人社交场合的一股潮流,小红书发布的《2023年度生活趋势》显示,2022年“吃茶去”相关笔记数量同比上涨 532%,更多单身小资的年轻人爱上用喝茶来招待朋友,用茶来拓展社交。

深圳奈雪茶院

2023年2月,奈雪的茶在深圳华侨城O· POWER文化艺术中心开出了一家主打纯茶的新店——奈雪茶院。茶院定位为以“奈雪茗茶”为主的多品牌联营空间,除茶叶零售、纯茶业务外,还有品茗、阅读、食宴、私人影院等业态。



相较于奈雪的茶,奈雪茶院不再像个饮品大杂烩,而是以纯茶及原叶茶零售为主,同时更加注重为城市中的年轻人提供一个“喝茶+社交+休息”的空间。整个奈雪茶院采用庭院式空间设计,外摆设有四十多个座位,室内则设有试饮区及展示区。此外,茶院还采用半封闭式设计,为需要私密空间或专注工作的顾客,在室内搭建出了一个安静的角落。



同年1013日,位于深圳宝安海雅缤纷城的“奈雪茶院”也正式开业,这家店也定位新中式茶馆,以茶叶零售为主营业务,据了解,未来,奈雪茶园将在全国范围内铺开。

茶颜悦色“小神闲茶馆” 

除了奈雪品牌外,另一大茶饮品牌茶颜悦色也在“另辟蹊径”,在长沙IFS国金中心B1层打造了一处新中式茶馆体验空间“小神闲茶馆”,一开业就吸引了众多年轻人前来打卡拍照。



藤条编织椅、拱形门、中式吊灯、原木桌...中式元素的全方位融合,大面积的浓厚中式气息的呈现为大家营造了一个古朴雅致的社交空间,在这样一个中式茶饮的“第三空间”里,体验感十足,而且对于年轻人来说“很出片”,“很适合拍照晒圈”。

沉浸式艺术熏陶

除了新中式茶馆以外,现在城市里的“单身贵族”们还喜欢去大商场里逛画展,看艺术展,对自己进行艺术滋养,丰富单身生活。

南京德基美术馆

德基美术馆位于南京德基广场的顶层,墙面采用了化石材质,搭配纯白结构吊顶和局部墙面的松木板,舒适温馨的空间设计非常吸引人,去年826日,德基艺术博物馆年度重磅大展,“花花世界”现当代艺术典藏系列的首回展览——“动静无?。夯ɑ芫参锶倌辍闭矫嫦蚬诳?。



整个展览以多元现代的视角为南京乃至全国的公众带来新颖的艺术体验和文化认知。

多年来,德基美术馆在学术研究与展览呈现上一贯保持着极高的水准,成为年轻人们学习知识、打卡社交的生活聚集地。

SM厦门三期—《HiTree:我们森林》《听见诗》主题公益艺术展

20221218日开始,SM厦门三期与SeeekLab合作,以“交流”和“自我关照”为出发点,带来的《HiTree:我们森林》《听见诗》两大主题公益艺术展?!跋呱?span>+线下”的宣传模式让该艺术展览吸引数万游客前来了解观展。



如今的各类展览展示不再囿于高大上的博物馆中,也逐渐移步到了热门商圈和购物Mall里。独居年轻人约上三两好友,逛游新奇的展览,打卡创意设计,接受文化熏陶,学习中外历史文化,没准还能偶遇志同道合的新朋友,带来社交的愉悦和满足感。


02

单身人群痛点多


单身、独居人口的增加,催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市场,甚至一个人的婚纱照等等,单身浪潮已经悄然出现在生活的各方各面,为单身经济提供了绝佳的发展机会,每一项都直击“单人需求”的痛点。同时,单身男女需要“人情味”也是不可忽略的又一群体痛点,所以充满人文气息的商业社区成为又一个商业发力点。

一个优秀的社区商业中心,首先应该使人们的生活变得方便高效,还可以让人们的心情更加愉快。北京暖山生活从来不缺群众基础,这不仅因为项目在北苑商圈拥有优秀的地理位置,也离不开其周到而又精致的运营智慧。



相比于一般商业体,社区购物中心更有温度,因为它经营的就是人与人之间的关系,暖山生活也是如此。商场的F1层是由服饰、咖啡、餐吧组成,F2是亲子、书店、佳肴,B2层则是暖山生活的宝藏,这一层里集结了暖暖文集文创杂货市集、Mini Fudi超市、百艺工坊手作馆等业态。

“以家为本,生活美学的提案者”,暖山生活让原本普通的生活真正变得有趣且文艺,很难让年轻人不爱。


03

衍生较多生活场景


适度社交、拒绝繁琐、渴望个性化的年轻群体捧红了移动直播、网络游戏等产业。在孤独和自我的作用下,衍生了一些新兴的消费场景。宅在家里时,线上娱乐是孤独患者们选项,迷你KTV、无人自助健身房、冥想疗愈馆等便是他们走出家门选择的孤独经济产物。

乐刻发布扩张计划

健身活动、时间自由、适度社交,乐刻健身房将这三项要求恰到好处地结合在一起。2023729日,乐刻运动举办“百城万店”战略发布会,计划未来5年内进入100个城市,开到1万家门店。此外,乐刻的子品牌闪电熊猫试点门店已在绍兴运营近1年,小瑜荚试运营门店已在杭州运营5年。乐刻的迅速发展扩张证明了当下的市场需求。



FLOW心流所进驻上海苏河湾万象天地

FLOW冥想是做的比较成功的一款APP,提供冥想、瑜伽、睡眠等练习功能。此前,FLOW冥想在上海苏河湾万象天地开了首个线下空间—FLOW心流所,力求打造“心灵栖居所”的概念??占淇此萍虻ビ执Υ?,石桌的造型,摆放的陶罐、插花,处处透露着精致美感。大地系的色调让人身处其中,感到无比踏实、静谧,压力大的年轻人在其中静静冥想,可以做到真正地打开心灵。



Creative Shelter发生所进入上海博荟广场ONE EAST

品牌创立于2019年,在线上运营期间积累了广泛社群基础,提供松弛感的项目优势十分对口年轻人需求,发展迅速。在20215月,品牌以“正念”为核心在上海博荟广场ONE EAST打造了首家线下门店,结合冥想与艺术、践行可持续身心生活方式,提供音疗、冥想、艺术疗愈工作坊等特色五感体验。



04

寄托情感滋生消费


随着“单身经济”的持续火热,衍生出了与单身经济相关联的“陪伴经济”,通过消费场域搭建与周围环境以及人的链接,来表达寄托情感,是当下单身年轻人的消费目的。由此之下,宠物市场、剧场业态、微醺经济等快速发展,引爆“孤独消费”的商业狂欢。

宠物业态相关市场

宠物具有可爱、治愈、通人性等特点,不同宠物又各有特性,能让人们体会到陪伴和被需要的感觉。在人类与动物亲密关系基础上,有不少业态品牌将宠物概念融入其中,打造“宠物+餐饮”的新商业模式。

ICON商场—AI PLAZA西岸好市2.0交个萌友宠物生活节

2023年927日,由魔都宠物友好ICON商场AI PLAZA西岸凤巢,发起的治愈系宠物嘉年华——AI PLAZA西岸好市2.0交个萌友宠物生活节正式开幕。本次生活节重磅打造了≥1000㎡宠友共聚沉浸式的超大萌宠乐园,并在B1层下沉广场举办限时萌友集市,打造走秀试镜会、走秀换装等萌宠时尚活动,为大众建立西岸养宠社交圈新领地。



北京THE BOX 朝外

500平的宠物超市 Marsmart作为一家500平的纯零售商超,Marsmart位于盒子商场内部,又开放性地向外辐射。店内货架占据了70%以上的面积,没有活体(吸引互动)和服务(需求黏性)的加持,店里基本应有尽有,玩具、零食、主粮、冻干、小衣服、窝、牵引绳等等,在这落脚的人们坐在超市门口的露营椅上,他们背后是店内的咖啡站,面前是门外的下沉广场,人和宠物成了建筑之间的连接点。



剧场业态

伴随戏剧生活在新消费主体中的地位提升,不少购物中心也借此实现自我破局,完成“购物中心+剧场”新生业态的延伸。

开心麻花疯狂理发店长沙首店

开心麻花沉浸式互动喜剧《疯狂理发店》华中首店来到北辰三角洲大悦城,并于去年214日情人节当天正式开业首演,之后在大悦城常驻演出。精致的置景、大制作的舞美,整个演出现场都被装修成了一家真正的复古理发店,观众在这里拥有沉浸式体验。除了看剧,洗头椅、卡司墙、巨型吹风机、复古理发椅...地处江边的《疯狂理发店》也给游客们提供了一处地标性的打卡地,纯正的复古风秒出片,吸引大量年轻人前来打卡。



上海九六广场打造“九六有戏DRAMA96

2023年6月,陆家嘴世纪大道商圈正了打造“九六有戏DRAMA96”,整个场子依托于古罗马风格的下沉式剧院广场,逐步成为一个周周有戏演、月月新主题的公共文化展演空间,多元业态在这里碰撞融合。据悉,该空间可容纳400人同时观演,将上演多样剧目。这个开放式剧场空间让戏剧走出剧场,链接城市青年族群的梦想与生活。



精酿酒馆社区化

最近几年,伴随着年轻人对微醺经济的带动,精酿啤酒这一小众品类发展加足了马力,下沉到新渠道,从酒吧走向了社区。

整个过程年轻消费者成为主要“推手”,无论是国产品牌相继布局,还是精酿啤酒市场不断扩容,隐藏在其背后的,是庞大的年轻消费群体。实际上社区精酿酒馆试图给予顾客一个“夜间星巴克”的场景,它不仅仅是一个地理概念,更是一种文化和社交现象,社区精酿酒馆可以扮演社区服务的重要角色,为单身年轻人提供融合社交和多功能性的公共场所,如聊天、打牌、休闲等。



05

结语


单身经济是一种自我投资的消费模式,是单身群体满足自身精神和内心需求的消费方式。单身人士消费群体一直在扩大,越来越多行业品牌、商业业态开始涌入“单身经济”这个赛道,未来,谁能掌握单身群体的切身需求,谁就能在这个蓝海中脱颖而出。



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