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人气爆棚!人均「淡人」时代下,Ta们依然能让年轻人爱上商业
发布时间:2024-04-30 11:05:33  来源:社区商业地产  阅读量:193

在2024年开头的互联网上冲浪,总被一股模糊的氛围笼罩着。它不算积极,也不至于丧。如果用一个词来总结,那就是“淡”。



在精神状态和经济一起下行的时代,“淡学”正成为最流行的生活方式——五彩缤纷的内容都“配不上”当今的生活,低耗能模式才是正解。

为什么突然开始流行“淡学”?与其说是流行,不如说是年轻人在巨大压力和单一社会标准下“不得不”走的路径。上班本身就已经耗尽心力,哪还有心思搭配服饰、打理生活。一切鲜亮和精致,在重重压力下都沦为了“没必要”。

“淡学”风潮下,如何激发年轻人的社交兴趣与热爱,也是商业人亟需思考的方向。本文从近期热门案例中,盘点一二,供大家参考:


01以松弛感对话年轻圈层塑造“山间社交场”

近日,小编观察到北京檀谷在3月29日-31日,以“妙音环山,身心全开”为主题,打造了一场颇具创意的“2024檀谷开山节”。先来一起感受下现场氛围:



在这三天时间里,檀谷在慢闪公园玩出了音乐节、市集、艺术展、艺术表演:3座舞台—迎来了30组独立音乐人;40+组奇趣摊主深入从线上到线下的“为春天写诗”展览;1场开在山谷里的独立影像展;6场流动艺术&肢体艺术表演;还有与腾格里之裔带来的游牧文化体验如绕线艺术等。

从现场来看,开山节吸引了一大批潮流个性的年轻人,还有不少亲子家庭、爱宠家庭,为消费者搭建了一个景色优美、强趣味性的放松空间。



的确,与传统盒子不同,檀谷坐落于西山腹地,九峰环绕,将“山”与“城”巧妙链接,足够的高差、绵延不断的山林风光,让窗窗即景、推门见山成为这里的生活日常。

同时,以艺术、自然、亲子为题的慢闪公园,分布展演、集市、休闲、餐饮、儿童、艺术等不同类型主题区,环园水系延活动动线串联各个区域...这也使近一年多来檀谷在小红书等社交媒体上不断出圈,越来越多的年轻人每逢假日便在檀谷碰头。


02融入艺术美学

一步一景的开放式街区商业

如何打破传统思路进行老旧厂房改造,且成为”美貌与内涵“并存的新一代网红项目?位于上海金桥的EKA·天物给出了不一样的答案。EKA·天物的前身是1992年成立的中船集团上海航海仪器总厂,再往前追溯则是1869年的旧海关浦东工厂。



项目在改造更新过程中,从规划定位到建筑设计,融入诸多天文、航海元素,犹如一次涅槃重生,在保留厚重历史底蕴的同时,注入现代艺术美学设计,打造一处有历史、宜逛游、宜拍照、宜休闲放松、宜办公的City Walk好去处。

首先,整个厂区拥有30多栋老建筑,针对每一栋单体建筑,进行独立的设计。以EKA的”精神堡垒“—铜堡为例,外观上,保留原来自行车棚的弧形,只用金属铜及仿铜铝板,来塑造航?;?、船舰的硬朗外表。



在内部,去掉塑造任何复杂的多样性,还原出整个简单且干净的内部空间。功能上,反倒实现了内容的多样性,咖啡、表演、派对、比赛,无限可能都在这里上演。



在园区闲逛中不难发现,前一秒是灰砖黛瓦的江南水乡,转瞬又来到金碧辉煌的东南亚朝拜圣地;明明徜徉在奔放热烈的美式街区,一会儿又回到了梧桐区的街巷里弄,再后来又来到了五彩斑斓的欧洲小镇,一步一景,称得上一座“露天建筑博物馆”。



业态方面,带来了深受年轻人热爱的热门品类与品牌:异国餐饮、创意零售、咖啡轻餐、戏剧艺术等,如LENBACH FOUNTAIN兰巴赫、尚牛社会Beef & Liberty、一尺花园、蟹尊苑、鮨望日料、Uncle No Name、BAKER&SPICE、TANISHQ、Peet's Coffee、18°热带雨林等。



漫步其中,小编发现EKA不仅吸引了追逐潮流的年轻人,也不乏热爱生活的上海阿姨爷叔们。总的来看,EKA?天物以艺术为桥梁,融合了商业、办公、酒店、艺术等多重功能,打造了极致文艺气息的开放式街区。据悉,EKA将于5月迎来试营业,小编近日刚刚探访完毕,期待项目为大家带来更多惊喜。

03联合潮流IP打造「吸金界的“泥石流”」

近日,国内生活品牌名创优品与Chiikawa合作,以主题快闪的形式,先后登陆上海静安大悦城、上海合生汇、北京朝阳大悦城,并引发了全网热议。

主题快闪店涵盖毛绒公仔、束发带、U型枕、手提大头包、手提便当袋、毛绒挂件等多款联名产品。

以上海静安大悦城为例,活动首日,单店仅10小时的销售额就达到了268万,同时,更是迎来了长达数小时的排队热潮。


▲上海静安大悦城现场


▲北京朝阳大悦城现场Chiikawa起源于日本知名漫画家NAGANO创作的漫画作品。Chiikawa的意思是”又小又可爱的家伙们“。漫画描绘了小可爱们与小伙伴一起玩乐、享受美食、收获日常感动的故事。


Chiikawa之所以如此火,一方面是因为NAGANO过去的作品已经积累了大量的粉丝和人气。其次,作品中主角团之一的哈奇是一个能够完整使用人类语言说话的存在,好奇心旺盛且乐观开朗,赢得了观众的喜爱。

据不少粉丝透露,她们喜欢Chiikawa的原因,是因为里面的角色都很可爱,且原作剧情里面对困难不放弃努力克服的样子,让她们很有共鸣?!翱吹秸庑┙巧墓适潞投?,让我感觉能够得到一些治愈,人也没那么紧绷了?!庇蟹鬯空庋?。

事实上,Chiikawa不是第一个受Z世代年轻人欢迎的IP。棉花娃娃、三丽鸥、loopy周边玩偶也曾销售火爆。其中人气最高的要数棉花娃娃,最早源于饭圈文化盛行的韩国。经纪公司将娱乐明星的形象卡通化,并制成身高10~20厘米左右的棉花娃娃,以官方周边的形式流通于粉丝群体。



无论是Chiikawa还是棉花娃娃,都具有高度的情感投射性。当消费者购买和拥有这些棉花娃娃时,他们往往会在这些娃娃身上投射自己的情感和期望,将其视为一种情感的寄托和陪伴。



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